这篇文章深度解析了《和平精英》如何与罗森、盒马鲜生两大品牌合作，借助“吉文化”在春节期间打造独特的营销活动，吸引了年轻人的广泛关注。如果你对游戏营销、品牌跨界合作感兴趣，这篇文章绝对值得一读！
一、街头罗森变身成“空投箱”，陪着年青人站在最后一班岗
1、与罗森携手《和平精英》，撬开城市打工者的情感奇点
经历了三年的疫情磨砺，人们对年味的期待远超往年。对于生活在大城市的年轻人来说，便利店不仅仅是满足他们一日三餐的需求，也是他们放松身心的地方。
《和平精英》就是抓住了这一点，通过想象力，巧妙地将罗森店和“空投箱”结合在一起，把吉文化融入到一系列创意补给中，精准地击中了年轻人的物质和心理需求。
2、“罗森空投箱”限时登场，让年轻人分享和平年的激情。
12月19日，罗森空投箱出现在全国13省繁华的街头。罗森标志性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为城市生活中的年轻人提供温暖的补给。
走进罗森主题店，就像是回到了游戏世界一样，熟悉的吉祥姐和舰长坐在店里，墙壁上、饮料柜里都出现了经典的空投和游戏载具，店里贴满了传统的中国新年“舞狮”元素，给人一种浓浓的新年气氛，仿佛下一秒就会“吃鸡”一样，营造出一种和平的春节氛围。
3、精心打造新鲜菜，“吃鸡”开年赢取好彩头
罗森可是出了名的宝藏美食店，里面有很多关于罗森的美食攻略。《和平精英》的四人小队和“团宠”光子鸡联手，将限定的鸡肉饭团空投到了罗森各地区的门店，让玩家们吃到了新年的第一口鸡。
食物的包装也很有看头。整体上延续了吉文化中的红黄两色，舞狮元素与造型多变的光子鸡小队 IP相映成趣。既有吃鸡的寓意，又有辨识度，很符合年轻人追求“吉利”的心理。
4、五福齐发，两个 BUFF拉满新年吉利。
集五福成了春节中年轻人必不可少的一项仪式。这一年，年轻人似乎更加渴望通过“玄”学来提升自己，好在现实中的生活还算“舒坦”。
《和平精英》这款游戏，在今年的支付宝五福活动中，也加入了这款游戏。
二、新年大吉，吃鸡!盒马为年轻人提供“吉文化”
此次 CNY营销活动远不止于此，“新年第一局鸡”也将继续下去。
1、吃盒马鸡，引发了“新”的过年囤货情绪
作为国内第一家新零售超市，盒马也成为了人们春节囤积年货的首选。这一波“吃鸡补给”成功地引起了特种兵们的注意。
2、花里胡哨的“新年第一只鸡”，保持高频率的交流，不会掉线。
在产品方面，双方以“新年吃鸡大吉大利”为主题，携手推出了三款定制鸡肉鲜食——芝士年糕，春川鸡，海南鸡饭，香酥烤鸡。口味各有千秋，春川鸡酱香浓郁，海南鸡饭鲜嫩可口，烤鸡酥脆咸鲜，为餐桌上的“吃鸡文化”提供了多种选择。
3、产品是品牌和消费者之间最直接的联系。产品到胃里，品牌主张自然也就容易到位。这些有趣的创意和创意，帮助《和平精英》深入到了年货采购场景中，与年轻人保持沟通而不会掉线，让吉文化在传播中得到了深刻的认同。
三、情感洞察+场景营销，为“吉文化”的传播开启了一条进阶之路
这次能和平吉市合作，除了产品创新之外，还有一个很重要的原因。
1、玩准洞察组 CP，让年轻人玩得开心的创意策略
营销大师科特勒相信品牌是整合资源的一种方式。品牌定位并非追求“精准”，而是通过对各种资源的“价值评估”，找到不同价值资源的最佳号召力。
2、精准分层分级营销，在不同场景中构建特色语言
罗森抓住了城市青年的情绪;和盒马合作，就是为了过年买年货。这两个合作项目的推出，正好是春节前，也是新年。
3、IP符号和游戏文化——春节品牌营销的新思路
重复是品牌传播的本质。《和平精英》每年都会推出“吉文化”。这种不断重复的传播方式，不断更新的创意玩法，交流场景的涌入，让品牌这个象征符号更加鲜活。
春节刚过，不知您是否已经拿下了新年的第一把“鸡”?祝大家在新的一年里吃上新的“鸡”，新年大吉!
